Quando menos é muito mais

 

Sempre fui fã das anatomias visuais abstratas e simbólicas, pois são capazes de proporcionar uma grande riqueza de conteúdos. O anúncio feito pela Euro RSCG para o carro elétrico da Citröen consegue usar as duas anatomias, brincando com os significados. Pela perspectiva da abstração, temos a relação entre um fio e um carro, nos mostrando claramente que se trata de um carro movido por eletricidade. Muitas Leis da Gestalt contribuem para isso: Unidade (carro elétrico), Unificação (organização entre o fio e desenho do carro), Fechamento (rigidez do formato do carro que nos permite ver ao mesmo tempo uma tomada), Semelhança (de cor – que une os conceitos de carro e eletricidade) e Pregnância da Forma (rápida compreensão). Mas também tem aqueles que enxergam a anatomia simbólica, se fixando na imagem de uma tomada que pode remeter a muitos significados: energia, movimento, eletricidade, economia, “plugado”, etc. Belíssimo anúncio que nos mostra que menos definitivamente pode ser muito mais.

Advertising Agency: Euro RSCG, Vienna, Austria

Uma peça pode arruinar tudo

A Volkswagen está se especializando em mostrar como as suas peças genuínas fazem a diferença na hora de revisar um veículo da marca. Agora, ela faz uso de um anúncio que pode ser entendido como abstrato ou simbólico, ao mostrar como uma peça pode arruinar toda uma engrenagem. Uma abordagem visual que faz uso da Lei de Semelhança da Gestalt, para evidenciar a unidade do conjunto. Também podemos identificar a Lei de Continuidade, Proximidade e, por que não, a Lei de Pregnância da Forma. Nesta peça, o elemento dominante é o tom (graças a ele podemos enxergar o volume das formas), mas também é possível perceber a linha (sinuosa, trazendo energia para a mensagem), a direção (uma peça é capaz de desestabilizar tudo), a dimensão (fazendo uso da perspectiva para que a primeira peça seja relevante) e do movimento. Só não consigo identificar tom, cor e textura. Uma direção de arte simples, que utiliza o Contraste de Valor para dar o seu recado. Esta peça (de comunicação) é tão boa que não corre o perigo de arruinar a marca da Volkswagen. Aliás, muito pelo contrário.

Advertising Agency: DDB Milan, Italy
Creative Director: Luca Albanese, Francesco Taddeucci
Art Director: Alessandro Campani
Copywriter: Stefano Guidi
Photographer: Sven Glage
Published: July 2010

Velocidade impregnante

O tempo já foi pauta de muitas campanhas que abordam o benefício da velocidade. Mas, a recente campanha da Renault para o novo Clio (não vendido no Brasil), mostrou que o gênero ainda pode ser reinventado. Como mostrar que o veículo é muito rápido? Nada como sugerir o movimento (elemento básico visual construído pela nossa visão). Com anatomia abstrata, a campanha faz uso da Lei da Gestalt de semelhança, tornando os dois lugares – formados pela areia – o próprio benefício (a velocidade). Também encontramos os elementos tons e textura. Mas, o que mais me impressionou é a Pregnância Visual da peça. Para mim, a compreensão foi num piscar de olhos. Ou melhor, em uma fração de tempo.

Advertising Agency: Publicis Frankfurt, Germany
Chief Creative Officers: Stephan Ganser, Volker Schrader
Creative Director: Konstantinos Manikas
Art Director: Christian Kuzman
Copywriter: Daniel Steller
Digital Artist: Stefan Sperner

Para quebrar a monotonia

Só mesmo na Suíça… Lá, o número de acidentes com pedestres é maior que o de motoristas. Para alertar a população, foi realizada uma campanha com uma mensagem abstrata de alto impacto. Em vez de carros batidos, enxergamos sapatos. Desta forma, evita-se mostrar imagens de pessoas feridas e ainda é feita uma comparação com os acidentes de automóveis. Uma bela direção de arte! Olhando pela ótica técnica, vemos uma riqueza de significados. Pelas Leis da Gestalt, a Unidade e a Pregnância Visual são absolutas. O uso do elemento tom enfatiza os amassados dos calçados. E mesmo parados, ainda é possível enxergar movimento nas peças. Para dar ênfase à mensagem, temos contraste de valor (dramatizando o efeito da batida) e contraste de forma (mostrando apenas o calçado em toda a peça). Uma campanha forte, direta e muito criativa. Para quebrar a monotonia das mensagens sociais.

Advertising Agency: Ruf Lanz, Zurich
Creative Directors: Danielle Lanz, Markus Ruf
Art Director: Grit Wolany
Copywriter: Torsten Maas
Photographer / Retouching: Joan Garrigosa (Garrigosa Studio)
Digital Artist: Alex Torrens (Garrigosa Studio)
Published: April 2010

Para quem é gênio da lâmpada

Em 2007, as campanhas em defesa do meio ambiente ganharam força no nosso planeta. Neste período, o Greenpeace fez um anúncio de gênio. E olhe que de lâmpada, na publicidade, já estamos saturados. Nesta peça, o desenho da lâmpada é reduzido de tal forma, que ganha uma perspectiva simbólica, ampliando os significados de modo que é possível enxergar uma forca. Que belo uso de anatomia simbólica! Várias teorias colaboram para que o resultado seja tão expressivo. Pela Gestalt, podemos destacar as leis de unidade, proximidade, semelhança, fechamento e pregnância visual. Vendo pela perspectiva dos Elementos Básicos da Comunicação Visual, temos o uso de linha (muito forte) e de ponto (de forma subtendida pelo elemento central). A diagramação é impregnada de Contraste de Valor e de Forma. Mas, o que fica mesmo guardado na nossa mente é que não devemos usar lâmpada quente. Um anúncio de gênio.

Advertising Agency: TBWA\RAAD, Dubai, UAE
Regional Creative Director: Nirmal Diwadkar
Art Director: Amritraj Gupta
Copywriter: Sandeep Fernandes, Bassam Doss
Illustrator: Amritraj Gupta
Published: July 2007

Propaganda com identidade

Folheando o site Ads of the World, encontrei esta propaganda do ano passado para o Times da Índia que me chamou muito a atenção. Ela é tão rica em sua construção que merece ser analisada de forma criteriosa sob a perspectiva da Gestalt. Imediatamente somos atraídos pela forte unidade da peça. Por ela, interpretamos uma impressão de um dedo polegar. Mas as partes são compostas por jornais, que juntos, tanto por proximidade quanto por semelhança, reforçam a Lei de Unidade – só que neste caso, nos remetendo a idéia de identidade. A união destes dois conceitos só foi possível através da Lei de Continuidade, consolidando a fusão entre jornal e sociedade. Tantas leis unidas só podiam conferir em Pregnância da Forma, indicando que o Times da Índia tem tudo a ver com a cultura local.

Times of India
Advertising Agency: JWT, Chennai, India
Creative Directors: Senthil Kumar, Abraham Karimpanal
Art Director: Batul Turab
Copywriter: Akash Anandh
Photographer: Akash Anandh
Published: April 2009

Michael inesquecível

Depois que olhamos este anúncio não fica a dúvida: Michael é inesquecível. Além de toda a maestria de sua obra, fomos brindados com uma peça emocionante, em homenagem ao seu falecimento. Com um design simples, mas extremamente representativo, pude colhetar um sem número de técnicas que estão inseridas nesta arte. Vamos por etapas. Para começar, o layout utiliza uma anatomia simbólica, relacionando a fita preta (luto) com os sapatos (do próprio artista), denotando a morte do artista. Por ser simbólico, podemos abrir o leque de significações como a morte do músico, a morte da música, a morte do POP, entre outros. O uso da cor preta, contrastado com o branco do papel, nos dá o tom dramático da mensagem. Observando o sistema de leitura visual, temos muitas Leis da Gestalt atuando na peça: unidade (que reforça a singularidade do artista), unificação (em que fita + sapatos nos mostram o falecimento do ícone pop), fechamento (através da rigidez da forma, que impede que tenhamos uma alusão diferente além da morte), continuidade (facilitando a compreensão pelo movimento entre as formas), semelhança (com o uso do preto para unificar as formas) e pregnância da forma (uma síntese em termos de interpretação). Ufa!! Quanta significação! Para completar, ainda temos o reforço dos elementos visuais linha, direção, cor e movimento. Uma peça inesquecível. Assim como Michael.

Advertising Agency: BBDO Düsseldorf, Germany
Creative Directors: Toygar Bazarkaya, Carsten Bolk
Copywriter: Martin Knipprath
Art Directors: Milena Hirschochs, Aristotelis Saflanis

Layout matador

Todo mundo já sabe que as páginas amarelas estão com os dias contados. Mas, este anúncio Sueco do site http://www.hitta.se/ deu um grande empurrão. Mérito da direção de arte (e do fotógrafo) que descobriu um ângulo para as páginas amarelas mortal. O layout é bem simples: faz uso da unidade, com pregnância visual, pelas Leis da Gestalt. Possui uma anatomia simbólica, pois o formato de caixão está diretamente relacionado aos signos da nossa cultura. A foto é carregada de textura, tom e direção, ressaltando a perspectiva que nos remete a significação da peça.

Advertising Agency: Masscreation, Stockholm, Sweden
Creative Director / Art Director / Copywriter: Masscreation
Photographer: Petter Karlberg

Benefício flexível

É verdade que uma imagem vale mais do que mil palavras, mas quando ela está apoiada ao nosso universo imaginário e utiliza os melhores recursos da Direção de Arte, fica mais fácil. Sem mencionar nenhuma palavra, a Band-Aid mostrou como o seu produto é forte, resistente e flexível. Neste caso, a cor foi determinante, trazendo-nos a informação “Hulk” associada ao braço forte e à embalagem do produto, com a frase “Flexible fabric” estampada A imagem também tem o recurso de movimento implícito, passando a sensação de expansão do braço, sem mostrar um frame a mais. Enriquecida com a direção diagonal, que traz instabilidade, a peça tem uma leitura visual fácil e rápida, com grande Pregnância Visual, segundo as Leis da Gestalt.

Advertising Agency: JWT Dubai, UAE