Quando menos é muito mais

 

Sempre fui fã das anatomias visuais abstratas e simbólicas, pois são capazes de proporcionar uma grande riqueza de conteúdos. O anúncio feito pela Euro RSCG para o carro elétrico da Citröen consegue usar as duas anatomias, brincando com os significados. Pela perspectiva da abstração, temos a relação entre um fio e um carro, nos mostrando claramente que se trata de um carro movido por eletricidade. Muitas Leis da Gestalt contribuem para isso: Unidade (carro elétrico), Unificação (organização entre o fio e desenho do carro), Fechamento (rigidez do formato do carro que nos permite ver ao mesmo tempo uma tomada), Semelhança (de cor – que une os conceitos de carro e eletricidade) e Pregnância da Forma (rápida compreensão). Mas também tem aqueles que enxergam a anatomia simbólica, se fixando na imagem de uma tomada que pode remeter a muitos significados: energia, movimento, eletricidade, economia, “plugado”, etc. Belíssimo anúncio que nos mostra que menos definitivamente pode ser muito mais.

Advertising Agency: Euro RSCG, Vienna, Austria

Uma peça pode arruinar tudo

A Volkswagen está se especializando em mostrar como as suas peças genuínas fazem a diferença na hora de revisar um veículo da marca. Agora, ela faz uso de um anúncio que pode ser entendido como abstrato ou simbólico, ao mostrar como uma peça pode arruinar toda uma engrenagem. Uma abordagem visual que faz uso da Lei de Semelhança da Gestalt, para evidenciar a unidade do conjunto. Também podemos identificar a Lei de Continuidade, Proximidade e, por que não, a Lei de Pregnância da Forma. Nesta peça, o elemento dominante é o tom (graças a ele podemos enxergar o volume das formas), mas também é possível perceber a linha (sinuosa, trazendo energia para a mensagem), a direção (uma peça é capaz de desestabilizar tudo), a dimensão (fazendo uso da perspectiva para que a primeira peça seja relevante) e do movimento. Só não consigo identificar tom, cor e textura. Uma direção de arte simples, que utiliza o Contraste de Valor para dar o seu recado. Esta peça (de comunicação) é tão boa que não corre o perigo de arruinar a marca da Volkswagen. Aliás, muito pelo contrário.

Advertising Agency: DDB Milan, Italy
Creative Director: Luca Albanese, Francesco Taddeucci
Art Director: Alessandro Campani
Copywriter: Stefano Guidi
Photographer: Sven Glage
Published: July 2010

Para quem é gênio da lâmpada

Em 2007, as campanhas em defesa do meio ambiente ganharam força no nosso planeta. Neste período, o Greenpeace fez um anúncio de gênio. E olhe que de lâmpada, na publicidade, já estamos saturados. Nesta peça, o desenho da lâmpada é reduzido de tal forma, que ganha uma perspectiva simbólica, ampliando os significados de modo que é possível enxergar uma forca. Que belo uso de anatomia simbólica! Várias teorias colaboram para que o resultado seja tão expressivo. Pela Gestalt, podemos destacar as leis de unidade, proximidade, semelhança, fechamento e pregnância visual. Vendo pela perspectiva dos Elementos Básicos da Comunicação Visual, temos o uso de linha (muito forte) e de ponto (de forma subtendida pelo elemento central). A diagramação é impregnada de Contraste de Valor e de Forma. Mas, o que fica mesmo guardado na nossa mente é que não devemos usar lâmpada quente. Um anúncio de gênio.

Advertising Agency: TBWA\RAAD, Dubai, UAE
Regional Creative Director: Nirmal Diwadkar
Art Director: Amritraj Gupta
Copywriter: Sandeep Fernandes, Bassam Doss
Illustrator: Amritraj Gupta
Published: July 2007

Do Brasil para o mundo

Veiculada a partir de abril de 2009, a campanha da Havaianas “Recortes Brasileiros” foi exibida em mais de 60 países. O três anúncios que formaram a campanha traziam o famoso chinelo (posso dizer assim?) em primeiro plano, mas o tema está longe das qualidades do calçado. O objetivo foi fazer uma composição que evidenciasse a cultura brasileira. “Utilizamos símbolos brasileiros sem recorrer apenas aos estereótipos. Os clichês são verdadeiros, mas nem sempre são autênticos. Por isso, preferimos trabalhar com símbolos realmente autênticos, assim como as Havaianas. Pesquisamos elementos universalmente brasileiros e outros que não são tão conhecidos para criar um mosaico composto pelo óbvio e pelo cult”, explicou Marcello Serpa, sócio e diretor geral de criação da AlmapBBDO. Fazendo uma análise elementar desta campanha, posso destacar alguns pontos importantes. Pela ótica da Gestalt, é possível identificar a Lei de Segregação, por onde o público percebe a importância de cada elemento, identificando que as partes nestas peças são mais importantes que o todo. O efeito de continuidade, colabora com o movimento (implícito) da peça. No primeiro layout, as cores são mais importantes que no segundo e no terceiro. Nela, a imagem do Brasil fica reforçada pelo verde, azul e amarelo. Em todos os layouts, a escala e a dimensão estão presentes, reforçando a relação entre os elementos e a relevância entre eles pela perspectiva. Uma campanha rica em significados construída por uma anatomia cheia de símbolos.

Título: “Samba no pé é um dom. Futebol no pé é um dom. Ainda bem que Havaianas você pode comprar.”
Título: “Heresia ou não, temos cá para nós que no sétimo dia Ele descansou por aqui.”
Título: “O folclore brasileiro combina com Havaianas. O Curupira usa para trás, a mula-sem-cabeça usa 2 pares e o saci economiza dividindo com o irmão.”
Diretor de Criação: Marcello Serpa
Diretores de Arte: Marcello Serpa, Marcus Sulzbacher, Marcos Kotlhar
Redator: André Kassu

Michael inesquecível

Depois que olhamos este anúncio não fica a dúvida: Michael é inesquecível. Além de toda a maestria de sua obra, fomos brindados com uma peça emocionante, em homenagem ao seu falecimento. Com um design simples, mas extremamente representativo, pude colhetar um sem número de técnicas que estão inseridas nesta arte. Vamos por etapas. Para começar, o layout utiliza uma anatomia simbólica, relacionando a fita preta (luto) com os sapatos (do próprio artista), denotando a morte do artista. Por ser simbólico, podemos abrir o leque de significações como a morte do músico, a morte da música, a morte do POP, entre outros. O uso da cor preta, contrastado com o branco do papel, nos dá o tom dramático da mensagem. Observando o sistema de leitura visual, temos muitas Leis da Gestalt atuando na peça: unidade (que reforça a singularidade do artista), unificação (em que fita + sapatos nos mostram o falecimento do ícone pop), fechamento (através da rigidez da forma, que impede que tenhamos uma alusão diferente além da morte), continuidade (facilitando a compreensão pelo movimento entre as formas), semelhança (com o uso do preto para unificar as formas) e pregnância da forma (uma síntese em termos de interpretação). Ufa!! Quanta significação! Para completar, ainda temos o reforço dos elementos visuais linha, direção, cor e movimento. Uma peça inesquecível. Assim como Michael.

Advertising Agency: BBDO Düsseldorf, Germany
Creative Directors: Toygar Bazarkaya, Carsten Bolk
Copywriter: Martin Knipprath
Art Directors: Milena Hirschochs, Aristotelis Saflanis

Layout matador

Todo mundo já sabe que as páginas amarelas estão com os dias contados. Mas, este anúncio Sueco do site http://www.hitta.se/ deu um grande empurrão. Mérito da direção de arte (e do fotógrafo) que descobriu um ângulo para as páginas amarelas mortal. O layout é bem simples: faz uso da unidade, com pregnância visual, pelas Leis da Gestalt. Possui uma anatomia simbólica, pois o formato de caixão está diretamente relacionado aos signos da nossa cultura. A foto é carregada de textura, tom e direção, ressaltando a perspectiva que nos remete a significação da peça.

Advertising Agency: Masscreation, Stockholm, Sweden
Creative Director / Art Director / Copywriter: Masscreation
Photographer: Petter Karlberg