Gestalt para romper com a mesmice

Em mais um outdoor premiado em Cannes neste ano, as Leis da Gestalt trabalharam forte. Tão forte que quebraram a mesmice das abordagens publicitárias que vemos por aí. Com um conceito maduro “Have a break”, a JWT do México conseguiu mostrar como o produto Kit Kat pode tornar momentos monótonos em pausas saborosas. Através da Lei de Unidade, observamos um movimento semelhante ao de uma barra de chocolate sendo quebrada. Pela Lei de Segregação, identificamos momentos chatos, como uma reunião ou horas usando o celular. A lei de Unificação contribui com uma organização dos elementos que remetem também a uma barra de chocolates. Para apoiar o conteúdo da imagem, temos o elemento cor, fazendo-nos lembrar de chocolate. Também temos o contraste de forma, que ao isolar o fundo (sem elementos) com o objeto central, remete a anatomia da peça para abstrata. Assim, nossa cabeça se permite viajar com este conceito criativo, sem cair na monotonia do dia-a-dia.

Advertising Agency: JWT, Mexico
Chief Creative Officer: Manuel Techera
Executive Creative Directors: Enrique Codesido, Daniel Granatta
Copywriter: Kevin Valladolid
Art Director: Ricardo Carrera
Photographer: Estilo 3d
Art Buyer: Silvia Gomez
Account Supervisors: Mariana García, Anna Joseline Sanchez
Producer: Silvia Gomez
Account Managers: Nieves Garcia
Digital Imaging: Abraham Navarrete

Uma campanha nada quadrada

Nos livros de Direção de Arte costumamos encontrar que o quadrado nos remete a um imagem conservadora, estática e estável. Nesta campanha, feita para a Mitsubishi, os quadrados nos levam bem mais longe. Considerando as Leis da Gestalt, percebemos que a continuidade dos elementos entre os quadrados nos mostra que o veículo está preparado para nos levar a lugares extremos. Identificamos a beleza clássica da cidade e a aridez de uma Savana graças à segregação. Ou então, entre a segurança e praticidade de um mangueira e o perigo iminente de uma cobra. E a unidade? Por ela, visualizamos a amplitude de benefícios do veiculo. Com o uso de elementos visuais, como o presença e a ausência de cores em uma das peças, tornamos mais contrastadas as distâncias entre os lugares. Mas, também, vemos a textura atuando, quase nos convidando a tocar na imagens apresentadas, mostrando que o veiculo amplifica as nossas emoções em cada lugar. Uma campanha que usa a abstratação para sugerir o conceito. Uma maneira nada quadrada de vender um veiculo para situações tão diferentes.

Advertised brand: MONTERO G2
Advertising Agency (Name, City, Country): BBDO, SANTIAGO, CHILE
Agency website: http://WWW.BBDO.CL
Executive Creative Director: JOAQUIN BASCUÑAN, FERNANDO RIVEROS
Creative Director: EMERSON NAVARRETE
Art Director: EMERSON NAVARRETE, SILVIO VILDOSOLA, SEBASTIAN CACERES
Copywriter: CHRISTIAN ALVARADO, RODRIGO CID, ANDRES JAMASMIE
Illustrator: RICARDO SALAMANCA

Propaganda que está sempre na moda

Em 2001, a filial brasileira da Lowe Lintas & Partners veiculou um anúncio para o automóvel Renault Twingo e acabou criando um verdadeiro clássico.  O objetivo da peça era relacionar o estiloso veículo da Renault com o bordão “O carro de quem faz a moda.” A agência caprichou tanto que criou um anúncio atemporal, lindo! Pela ótica da Direção de Arte, é um caso cheio de predicados. Uma peça que possui unidade, uma das principais Leis da Gestalt, pois o todo é absoluto, sem mudar necessariamente a propriedade das partes. Para facilitar a leitura visual, as Leis de Proximidade e Semelhança reforçam a unidade do anúncio. Para muitos, uma mensagem de forte pregnância visual. Através dos elementos visuais, somos capazes de perceber que a textura amplia os sentidos da peça, oferecendo uma percepção tátil ao conteúdo. A cor relaciona o amarelo da marca com o veículo. A guria, se dirigindo à direita, estimula o movimento dos nossos olhos pela peça (no sentido lateral, da esquerda para a direita, em todo o cabideiro). Além disso, graças aos tons podemos enxergar o volume das roupas. Uma peça única, com anatomia abstrata, que transforma roupa em carro e anúncio em moda.

titulo: Renault Twingo. O carro de quem faz a moda.
redator: Carlos Coelho
direção de arte: Luís Christello
direção de criação: João Fernando Camargo / Julio Andery
agência: Lowe Lintas & Partners

Do Brasil para o mundo

Veiculada a partir de abril de 2009, a campanha da Havaianas “Recortes Brasileiros” foi exibida em mais de 60 países. O três anúncios que formaram a campanha traziam o famoso chinelo (posso dizer assim?) em primeiro plano, mas o tema está longe das qualidades do calçado. O objetivo foi fazer uma composição que evidenciasse a cultura brasileira. “Utilizamos símbolos brasileiros sem recorrer apenas aos estereótipos. Os clichês são verdadeiros, mas nem sempre são autênticos. Por isso, preferimos trabalhar com símbolos realmente autênticos, assim como as Havaianas. Pesquisamos elementos universalmente brasileiros e outros que não são tão conhecidos para criar um mosaico composto pelo óbvio e pelo cult”, explicou Marcello Serpa, sócio e diretor geral de criação da AlmapBBDO. Fazendo uma análise elementar desta campanha, posso destacar alguns pontos importantes. Pela ótica da Gestalt, é possível identificar a Lei de Segregação, por onde o público percebe a importância de cada elemento, identificando que as partes nestas peças são mais importantes que o todo. O efeito de continuidade, colabora com o movimento (implícito) da peça. No primeiro layout, as cores são mais importantes que no segundo e no terceiro. Nela, a imagem do Brasil fica reforçada pelo verde, azul e amarelo. Em todos os layouts, a escala e a dimensão estão presentes, reforçando a relação entre os elementos e a relevância entre eles pela perspectiva. Uma campanha rica em significados construída por uma anatomia cheia de símbolos.

Título: “Samba no pé é um dom. Futebol no pé é um dom. Ainda bem que Havaianas você pode comprar.”
Título: “Heresia ou não, temos cá para nós que no sétimo dia Ele descansou por aqui.”
Título: “O folclore brasileiro combina com Havaianas. O Curupira usa para trás, a mula-sem-cabeça usa 2 pares e o saci economiza dividindo com o irmão.”
Diretor de Criação: Marcello Serpa
Diretores de Arte: Marcello Serpa, Marcus Sulzbacher, Marcos Kotlhar
Redator: André Kassu

Michael inesquecível

Depois que olhamos este anúncio não fica a dúvida: Michael é inesquecível. Além de toda a maestria de sua obra, fomos brindados com uma peça emocionante, em homenagem ao seu falecimento. Com um design simples, mas extremamente representativo, pude colhetar um sem número de técnicas que estão inseridas nesta arte. Vamos por etapas. Para começar, o layout utiliza uma anatomia simbólica, relacionando a fita preta (luto) com os sapatos (do próprio artista), denotando a morte do artista. Por ser simbólico, podemos abrir o leque de significações como a morte do músico, a morte da música, a morte do POP, entre outros. O uso da cor preta, contrastado com o branco do papel, nos dá o tom dramático da mensagem. Observando o sistema de leitura visual, temos muitas Leis da Gestalt atuando na peça: unidade (que reforça a singularidade do artista), unificação (em que fita + sapatos nos mostram o falecimento do ícone pop), fechamento (através da rigidez da forma, que impede que tenhamos uma alusão diferente além da morte), continuidade (facilitando a compreensão pelo movimento entre as formas), semelhança (com o uso do preto para unificar as formas) e pregnância da forma (uma síntese em termos de interpretação). Ufa!! Quanta significação! Para completar, ainda temos o reforço dos elementos visuais linha, direção, cor e movimento. Uma peça inesquecível. Assim como Michael.

Advertising Agency: BBDO Düsseldorf, Germany
Creative Directors: Toygar Bazarkaya, Carsten Bolk
Copywriter: Martin Knipprath
Art Directors: Milena Hirschochs, Aristotelis Saflanis

Benefício flexível

É verdade que uma imagem vale mais do que mil palavras, mas quando ela está apoiada ao nosso universo imaginário e utiliza os melhores recursos da Direção de Arte, fica mais fácil. Sem mencionar nenhuma palavra, a Band-Aid mostrou como o seu produto é forte, resistente e flexível. Neste caso, a cor foi determinante, trazendo-nos a informação “Hulk” associada ao braço forte e à embalagem do produto, com a frase “Flexible fabric” estampada A imagem também tem o recurso de movimento implícito, passando a sensação de expansão do braço, sem mostrar um frame a mais. Enriquecida com a direção diagonal, que traz instabilidade, a peça tem uma leitura visual fácil e rápida, com grande Pregnância Visual, segundo as Leis da Gestalt.

Advertising Agency: JWT Dubai, UAE