Gestalt para romper com a mesmice

Em mais um outdoor premiado em Cannes neste ano, as Leis da Gestalt trabalharam forte. Tão forte que quebraram a mesmice das abordagens publicitárias que vemos por aí. Com um conceito maduro “Have a break”, a JWT do México conseguiu mostrar como o produto Kit Kat pode tornar momentos monótonos em pausas saborosas. Através da Lei de Unidade, observamos um movimento semelhante ao de uma barra de chocolate sendo quebrada. Pela Lei de Segregação, identificamos momentos chatos, como uma reunião ou horas usando o celular. A lei de Unificação contribui com uma organização dos elementos que remetem também a uma barra de chocolates. Para apoiar o conteúdo da imagem, temos o elemento cor, fazendo-nos lembrar de chocolate. Também temos o contraste de forma, que ao isolar o fundo (sem elementos) com o objeto central, remete a anatomia da peça para abstrata. Assim, nossa cabeça se permite viajar com este conceito criativo, sem cair na monotonia do dia-a-dia.

Advertising Agency: JWT, Mexico
Chief Creative Officer: Manuel Techera
Executive Creative Directors: Enrique Codesido, Daniel Granatta
Copywriter: Kevin Valladolid
Art Director: Ricardo Carrera
Photographer: Estilo 3d
Art Buyer: Silvia Gomez
Account Supervisors: Mariana García, Anna Joseline Sanchez
Producer: Silvia Gomez
Account Managers: Nieves Garcia
Digital Imaging: Abraham Navarrete

Unidade e fechamento trabalhando juntos

Simplicidade é a alma de quase todos os negócios. Na propaganda, isto pode ser a fórmula da felicidade. Neste outdoor, premiado em Cannes em 2012, é possíver ver como duas Leis da Gestalt distintas podem trabalhar juntas. Através da Lei de Unidade é possível identificar a onda, parte integrante do logotipo da Coca-Cola. Nesta hora pensamos: “mais um anúncio com o símbolo da marca americana de refrigerantes”. Mas, há algo estranho no ar. No meio da onda, aparece uma quebra no traço. É a Lei de Fechamento atuando, que mesmo sem mostrar muitos detalhes nos leva além da simples alusão ao líquido. Temos um gesto desenhado. Uma pessoa compartilhando uma Coca-Cola com outra. Mais do que um produto, uma atitude. Uma riqueza de significados sem a necessidade de palavras. Um trabalho sensível que com a atuação de duas Leis da Gestalt mostra a união de consumidores em torno de uma marca.

Advertising Agency: Ogilvy & Mather Shanghai, China
Chief Creative Officer: Graham Fink
Executive Creative Director: Francis Wee
Art Director: Jonathan Mak Long
Illustrator: Jonathan Mak Long, Eno Jin
Planning: Mark Sinnock
Account: Martin Murphy
Published: April 2012