Gestalt para romper com a mesmice

Em mais um outdoor premiado em Cannes neste ano, as Leis da Gestalt trabalharam forte. Tão forte que quebraram a mesmice das abordagens publicitárias que vemos por aí. Com um conceito maduro “Have a break”, a JWT do México conseguiu mostrar como o produto Kit Kat pode tornar momentos monótonos em pausas saborosas. Através da Lei de Unidade, observamos um movimento semelhante ao de uma barra de chocolate sendo quebrada. Pela Lei de Segregação, identificamos momentos chatos, como uma reunião ou horas usando o celular. A lei de Unificação contribui com uma organização dos elementos que remetem também a uma barra de chocolates. Para apoiar o conteúdo da imagem, temos o elemento cor, fazendo-nos lembrar de chocolate. Também temos o contraste de forma, que ao isolar o fundo (sem elementos) com o objeto central, remete a anatomia da peça para abstrata. Assim, nossa cabeça se permite viajar com este conceito criativo, sem cair na monotonia do dia-a-dia.

Advertising Agency: JWT, Mexico
Chief Creative Officer: Manuel Techera
Executive Creative Directors: Enrique Codesido, Daniel Granatta
Copywriter: Kevin Valladolid
Art Director: Ricardo Carrera
Photographer: Estilo 3d
Art Buyer: Silvia Gomez
Account Supervisors: Mariana García, Anna Joseline Sanchez
Producer: Silvia Gomez
Account Managers: Nieves Garcia
Digital Imaging: Abraham Navarrete

Quando menos é muito mais

 

Sempre fui fã das anatomias visuais abstratas e simbólicas, pois são capazes de proporcionar uma grande riqueza de conteúdos. O anúncio feito pela Euro RSCG para o carro elétrico da Citröen consegue usar as duas anatomias, brincando com os significados. Pela perspectiva da abstração, temos a relação entre um fio e um carro, nos mostrando claramente que se trata de um carro movido por eletricidade. Muitas Leis da Gestalt contribuem para isso: Unidade (carro elétrico), Unificação (organização entre o fio e desenho do carro), Fechamento (rigidez do formato do carro que nos permite ver ao mesmo tempo uma tomada), Semelhança (de cor – que une os conceitos de carro e eletricidade) e Pregnância da Forma (rápida compreensão). Mas também tem aqueles que enxergam a anatomia simbólica, se fixando na imagem de uma tomada que pode remeter a muitos significados: energia, movimento, eletricidade, economia, “plugado”, etc. Belíssimo anúncio que nos mostra que menos definitivamente pode ser muito mais.

Advertising Agency: Euro RSCG, Vienna, Austria

Uma peça pode arruinar tudo

A Volkswagen está se especializando em mostrar como as suas peças genuínas fazem a diferença na hora de revisar um veículo da marca. Agora, ela faz uso de um anúncio que pode ser entendido como abstrato ou simbólico, ao mostrar como uma peça pode arruinar toda uma engrenagem. Uma abordagem visual que faz uso da Lei de Semelhança da Gestalt, para evidenciar a unidade do conjunto. Também podemos identificar a Lei de Continuidade, Proximidade e, por que não, a Lei de Pregnância da Forma. Nesta peça, o elemento dominante é o tom (graças a ele podemos enxergar o volume das formas), mas também é possível perceber a linha (sinuosa, trazendo energia para a mensagem), a direção (uma peça é capaz de desestabilizar tudo), a dimensão (fazendo uso da perspectiva para que a primeira peça seja relevante) e do movimento. Só não consigo identificar tom, cor e textura. Uma direção de arte simples, que utiliza o Contraste de Valor para dar o seu recado. Esta peça (de comunicação) é tão boa que não corre o perigo de arruinar a marca da Volkswagen. Aliás, muito pelo contrário.

Advertising Agency: DDB Milan, Italy
Creative Director: Luca Albanese, Francesco Taddeucci
Art Director: Alessandro Campani
Copywriter: Stefano Guidi
Photographer: Sven Glage
Published: July 2010

Velocidade impregnante

O tempo já foi pauta de muitas campanhas que abordam o benefício da velocidade. Mas, a recente campanha da Renault para o novo Clio (não vendido no Brasil), mostrou que o gênero ainda pode ser reinventado. Como mostrar que o veículo é muito rápido? Nada como sugerir o movimento (elemento básico visual construído pela nossa visão). Com anatomia abstrata, a campanha faz uso da Lei da Gestalt de semelhança, tornando os dois lugares – formados pela areia – o próprio benefício (a velocidade). Também encontramos os elementos tons e textura. Mas, o que mais me impressionou é a Pregnância Visual da peça. Para mim, a compreensão foi num piscar de olhos. Ou melhor, em uma fração de tempo.

Advertising Agency: Publicis Frankfurt, Germany
Chief Creative Officers: Stephan Ganser, Volker Schrader
Creative Director: Konstantinos Manikas
Art Director: Christian Kuzman
Copywriter: Daniel Steller
Digital Artist: Stefan Sperner

Gestalt que faz caber

Sempre é um desafio para o Diretor de Arte quando o cliente diz que o produto dele cabe tudo. Se colocarmos muitos elementos, certamente vamos poluir o anúncio, diminuir a pregnância visual da peça e perder o foco da mensagem. A McCann Erickson Brazil teve uma grande sacada para o anúncio da Zafira. Criou um jogo ilusório onde criador e criatura fazem parte da mesma cena. Um belo exemplo de como a Lei da Gestalt de Segregação pode ser útil para o entendimento de um determinado benefício. Além dela, o expectador tem através da lei de Semelhança a garantia que no veículo cabe tudo. E qual elemento nos permite ver tudo isso? O tom, é claro. Graças a ele, a peça ganha volume a ponto de enxergarmos um carro. Com anatomia abstrata, este anúncio faz caber todas as nossas idéias. E as do cliente também.

Advertising Agency: McCann Erickson Brazil
Creative Directors: Alexandre Okada, Tales Bahu, Eric Sulzer
Art Director: Paulo Garcia
Copywriter: Fabio Seidl
Illustrator: Bigstudios
Published: April 2010

Para quem é gênio da lâmpada

Em 2007, as campanhas em defesa do meio ambiente ganharam força no nosso planeta. Neste período, o Greenpeace fez um anúncio de gênio. E olhe que de lâmpada, na publicidade, já estamos saturados. Nesta peça, o desenho da lâmpada é reduzido de tal forma, que ganha uma perspectiva simbólica, ampliando os significados de modo que é possível enxergar uma forca. Que belo uso de anatomia simbólica! Várias teorias colaboram para que o resultado seja tão expressivo. Pela Gestalt, podemos destacar as leis de unidade, proximidade, semelhança, fechamento e pregnância visual. Vendo pela perspectiva dos Elementos Básicos da Comunicação Visual, temos o uso de linha (muito forte) e de ponto (de forma subtendida pelo elemento central). A diagramação é impregnada de Contraste de Valor e de Forma. Mas, o que fica mesmo guardado na nossa mente é que não devemos usar lâmpada quente. Um anúncio de gênio.

Advertising Agency: TBWA\RAAD, Dubai, UAE
Regional Creative Director: Nirmal Diwadkar
Art Director: Amritraj Gupta
Copywriter: Sandeep Fernandes, Bassam Doss
Illustrator: Amritraj Gupta
Published: July 2007

Propaganda que está sempre na moda

Em 2001, a filial brasileira da Lowe Lintas & Partners veiculou um anúncio para o automóvel Renault Twingo e acabou criando um verdadeiro clássico.  O objetivo da peça era relacionar o estiloso veículo da Renault com o bordão “O carro de quem faz a moda.” A agência caprichou tanto que criou um anúncio atemporal, lindo! Pela ótica da Direção de Arte, é um caso cheio de predicados. Uma peça que possui unidade, uma das principais Leis da Gestalt, pois o todo é absoluto, sem mudar necessariamente a propriedade das partes. Para facilitar a leitura visual, as Leis de Proximidade e Semelhança reforçam a unidade do anúncio. Para muitos, uma mensagem de forte pregnância visual. Através dos elementos visuais, somos capazes de perceber que a textura amplia os sentidos da peça, oferecendo uma percepção tátil ao conteúdo. A cor relaciona o amarelo da marca com o veículo. A guria, se dirigindo à direita, estimula o movimento dos nossos olhos pela peça (no sentido lateral, da esquerda para a direita, em todo o cabideiro). Além disso, graças aos tons podemos enxergar o volume das roupas. Uma peça única, com anatomia abstrata, que transforma roupa em carro e anúncio em moda.

titulo: Renault Twingo. O carro de quem faz a moda.
redator: Carlos Coelho
direção de arte: Luís Christello
direção de criação: João Fernando Camargo / Julio Andery
agência: Lowe Lintas & Partners

Um clássico de Porto Rico

No Post anterior, comentei sobre a nova campanha da Thompson de Porto Rico. Revirando o baú da propaganda, encontrei este anúncio que fez parte de uma campanha publicada em 2003, no mesmo país. É um clássico! Como uma anatomia abstrata, enxergamos um trem no lugar de pilhas. Mais uma vez, as Leis que compõem o sistema de leitura visual da Gestalt nos auxilia a compreender a peça. A Lei mais evidente nesta peça é a semelhança. Todas as formas utilizadas no anúncio são pilhas. Esta união confere unidade para a peça. E mesmo que as pilhas estejam ali paradas, nossa mente enxerga movimento através da “persistência da visão” dos nossos olhos. Você pode até estar pensando… como a escala foi importante para esta peça. Mas, por incrível que pareça não encontramos este elemento, e sim, o de dimensão – mostrando as pilhas em suas proporções originais e a relevância em forma de perspectiva.

Released: June 2003
Advertiser: ENERGIZER
Brand name: ENERGIZER BATTERIES
Advertising Agency: J WALTER THOMPSON PUERTO RICO
Country: PUERTO RICO

Propaganda com identidade

Folheando o site Ads of the World, encontrei esta propaganda do ano passado para o Times da Índia que me chamou muito a atenção. Ela é tão rica em sua construção que merece ser analisada de forma criteriosa sob a perspectiva da Gestalt. Imediatamente somos atraídos pela forte unidade da peça. Por ela, interpretamos uma impressão de um dedo polegar. Mas as partes são compostas por jornais, que juntos, tanto por proximidade quanto por semelhança, reforçam a Lei de Unidade – só que neste caso, nos remetendo a idéia de identidade. A união destes dois conceitos só foi possível através da Lei de Continuidade, consolidando a fusão entre jornal e sociedade. Tantas leis unidas só podiam conferir em Pregnância da Forma, indicando que o Times da Índia tem tudo a ver com a cultura local.

Times of India
Advertising Agency: JWT, Chennai, India
Creative Directors: Senthil Kumar, Abraham Karimpanal
Art Director: Batul Turab
Copywriter: Akash Anandh
Photographer: Akash Anandh
Published: April 2009