Quando menos é muito mais

 

Sempre fui fã das anatomias visuais abstratas e simbólicas, pois são capazes de proporcionar uma grande riqueza de conteúdos. O anúncio feito pela Euro RSCG para o carro elétrico da Citröen consegue usar as duas anatomias, brincando com os significados. Pela perspectiva da abstração, temos a relação entre um fio e um carro, nos mostrando claramente que se trata de um carro movido por eletricidade. Muitas Leis da Gestalt contribuem para isso: Unidade (carro elétrico), Unificação (organização entre o fio e desenho do carro), Fechamento (rigidez do formato do carro que nos permite ver ao mesmo tempo uma tomada), Semelhança (de cor – que une os conceitos de carro e eletricidade) e Pregnância da Forma (rápida compreensão). Mas também tem aqueles que enxergam a anatomia simbólica, se fixando na imagem de uma tomada que pode remeter a muitos significados: energia, movimento, eletricidade, economia, “plugado”, etc. Belíssimo anúncio que nos mostra que menos definitivamente pode ser muito mais.

Advertising Agency: Euro RSCG, Vienna, Austria

Quando o fracasso parece iminente

Quando estamos diagramando uma peça, o fracasso parece ser iminente. Nesta segunda-feira, na disciplina de Direção de Arte, um aluno mostrou este anúncio, publicado no mês passado, que é um bom exemplo da linha tênue que divide uma boa diagramação de uma poluída. Imaginem uma peça com uma quantidade exagerada de elementos, pouco contraste, com alinhamento assimétrico e sem um ponto focal definido. Fracasso na certa, não? Eis um belo exemplo de peça bem sucedida, que conseguiu harmonizar todos os elementos e tornar a mensagem relevante. Alguns pontos podem ser destacados: o uso de poucas cores deu unidade para a peça (apesar que a Lei mais predominante no Sistema de Leitura Visual desta peça é a de Segregação). O uso do elemento linha passou energia para a mensagem, incluindo ainda o elemento movimento (implícito na mente do expectador). Além disso, percebam que os atributos do produto + o logotipo estão quadrados, provocando uma quebra na arte, de modo que as informações ganham destaque. E a solução mais delicada e mais bem sucedida: um pequeno afastamento do título em relação ao centro da peça. Causa estranhamento com muita competência. Aqui, fiquem certos, o fracasso não será iminente.

Advertising Agency: Ouao Creative Concepts, Cyprus
Executive Creative Director: Demetris Symeonides
Art direction: Stefanos Tziapras
Account handling: Christos Skordis
Published: April 2010

Para quem é gênio da lâmpada

Em 2007, as campanhas em defesa do meio ambiente ganharam força no nosso planeta. Neste período, o Greenpeace fez um anúncio de gênio. E olhe que de lâmpada, na publicidade, já estamos saturados. Nesta peça, o desenho da lâmpada é reduzido de tal forma, que ganha uma perspectiva simbólica, ampliando os significados de modo que é possível enxergar uma forca. Que belo uso de anatomia simbólica! Várias teorias colaboram para que o resultado seja tão expressivo. Pela Gestalt, podemos destacar as leis de unidade, proximidade, semelhança, fechamento e pregnância visual. Vendo pela perspectiva dos Elementos Básicos da Comunicação Visual, temos o uso de linha (muito forte) e de ponto (de forma subtendida pelo elemento central). A diagramação é impregnada de Contraste de Valor e de Forma. Mas, o que fica mesmo guardado na nossa mente é que não devemos usar lâmpada quente. Um anúncio de gênio.

Advertising Agency: TBWA\RAAD, Dubai, UAE
Regional Creative Director: Nirmal Diwadkar
Art Director: Amritraj Gupta
Copywriter: Sandeep Fernandes, Bassam Doss
Illustrator: Amritraj Gupta
Published: July 2007

De olho nos elementos básicos visuais

A campanha “Olho” para a Bel Cuore Café, criada pela divisão brasileira da Ogilvy é um festival de elementos visuais. Basta dar uma conferida nas peças e ver que não há “olho” nelas. Tudo é uma ilusão de ótica criada por linhas, terminadas em setas, que levam a um centro escuro, onde alguma irregularidade aparece sendo flagrada. Podemos identificar nas linhas uma forte energia (própria para os produtos ofertados pelo cliente). A união de todas elas nos remete a um círculo – que nos passa uma idéia de continuidade, proteção. Ah! Mas o que interessa mesmo é que olhamos para o centro… Uma bossa proposital: a cena obscura é em formato de ponto, dando-nos a sensação de uma retina, conferindo forte atração para a imagem. Uma mensagem forte, caracterizada por uma anatomia abstrata muito bem executada. Que conceito poderíamos tirar deste conjunto de elementos? Bueno, eu arriscaria “Bel Cuore Café. Quem consome, fica ligado”.

Agency: OGILVY BRASIL
VIce-President Creative Director: Anselmo Ramos
Head of Art: Denis Kakazu
Art Director: Pedro Izique/Guilherme Nobrega
Copywriter: Fred Saldanha/Claudio Lima
Photographer: Pedro Izique
Illustrator: Pedro Izique